Bronny James : refus du dépôt du logo B9 par Nike en 2026

Le logo « B9 » de Bronny James rejeté par l’USPTO pour risque de confusion

La demande de dépôt de marque pour le logo « B9 » de Bronny James, meneur des Los Angeles Lakers, a été refusée par l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). La raison invoquée est un risque de confusion avec une marque déjà enregistrée, appartenant à la société Back9 Golf Apparel, basée à Austin, Texas.

Un refus motivé par la similarité des logos

Selon le document officiel de l’USPTO, l’avocat examinateur P. Scott Craven a estimé que le logo « B9 » de Nike, utilisé pour Bronny James, ressemblait trop à celui de Back9 Golf Apparel. Les deux marques, déposées pour des produits textiles et vêtements, comportent la mention « B9 » mais dans des styles graphiques différents. Nike avait déposé son logo en février, avec un « b » minuscule en gothique et le chiffre « 9 » au centre. Bronny James a porté des chaussures arborant ce logo à plusieurs reprises cette saison, Nike ayant publié des images des chaussures le 12 avril.

De son côté, le logo de Back9 présente un fond noir avec les lettres « B9 » légèrement superposées dans une police évoquant la vitesse. Cette entreprise utilise cette marque depuis 2020, l’a déposée en 2021 et l’a fait enregistrer officiellement en 2022.

Une décision attendue mais difficile à contourner

Dans sa lettre de refus, P. Scott Craven souligne que « les marques sont similaires en apparence, en sonorité et en impression commerciale » et que « les marques sont essentiellement des équivalents phonétiques, donc elles sonnent de façon similaire ».

Nike dispose désormais de trois mois pour faire appel de cette décision et tenter de démontrer que les logos sont suffisamment différents pour coexister sur le marché.

Josh Gerben, avocat spécialisé en propriété intellectuelle, estime que Nike a « une chance sur deux » d’argumenter que les designs sont assez uniques pour éviter toute confusion, car « ce sont des logos très distincts ». Toutefois, il considère que le logo est « potentiellement en danger à ce stade ».

Selon lui, une autre voie possible serait que Nike obtienne le consentement de Back9 pour utiliser le logo. Si Back9 accepte, l’USPTO pourrait alors enregistrer la marque de Nike. Il conclut que « le refus est compréhensible et justifié techniquement. Nike a du travail pour contourner cet obstacle ».

Les autres marques déposées de Bronny James

Par ailleurs, Bronny James possède déjà trois marques déposées approuvées : « Bronny », « Bronald » et la signature « B J Jr. ». Ces marques avaient été déposées en 2022 via une autre société spécialisée dans les dépôts de marque.

Source : ESPN

Cet article s’appuie sur des informations publiées par plusieurs médias spécialisés.